近年來(lái)，綠色旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，涵蓋了從住宿到交通、從飲食到娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了綠色旅游的多元化發(fā)展格局

 

綠色旅游一方面需要加強(qiáng)需求側(cè)管理，另一方面需要著力完善供給側(cè)產(chǎn)品體系建設(shè)，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的能力和完備的保障體系，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪大世界……近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)。然而，旅游產(chǎn)業(yè)的碎片化價(jià)值鏈、旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)序開(kāi)發(fā)一度帶來(lái)了環(huán)境污染、能源消耗增加、傳統(tǒng)文化商業(yè)化和居民生活干擾等問(wèn)題。

2023年12月27日，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)的意見(jiàn)》，作出了關(guān)于綠色旅游的具體部署。作為新型消費(fèi)的重要組成部分，綠色旅游在游客的行為上實(shí)施綠色約束，同時(shí)也對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)及設(shè)施建設(shè)進(jìn)行綠色規(guī)范，促進(jìn)環(huán)境友好新型消費(fèi)的發(fā)展，體現(xiàn)了生態(tài)文明理念的深刻內(nèi)涵，中國(guó)綠色旅游發(fā)展步入新的階段。

2024年9月，中國(guó)旅游研究院綠色旅游研究課題組發(fā)布了《大熊貓·綠色旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告提到，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高，社會(huì)開(kāi)始思考旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展模式，中國(guó)旅游從業(yè)者變得更加關(guān)注環(huán)境，主動(dòng)擔(dān)責(zé)、積極作為。全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色實(shí)踐，驗(yàn)證綠色旅游發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。

綠色理念驅(qū)動(dòng)模式創(chuàng)新

春節(jié)期間，成都邛崍市蘆溝竹海景區(qū)的守拙精品民宿迎來(lái)了忙碌時(shí)刻。

民宿位于成都郊外一個(gè)半小時(shí)車(chē)程的平樂(lè)古鎮(zhèn)旁，竹林山半山腰上，吸引了眾多住客。冬日陽(yáng)光灑在這片濃綠竹葉掩映下的中式庭院里，溫暖清新。民宿主理人黃新正在組織工作人員參與一項(xiàng)傳統(tǒng)活動(dòng)——“洗竹”。活動(dòng)源自中國(guó)傳統(tǒng)文化，寓意除舊布新。游客們?cè)谧∷摅w驗(yàn)中感受到節(jié)日的氛圍，還能體會(huì)到人與自然的和諧共生。

獨(dú)具文化匠心的民宿本身，也成為新的旅游目的地。進(jìn)入主樓，腳下青磚是百年前的老城墻磚，門(mén)口的“大石缸”，是保存了北宋時(shí)期最完整的古法造紙遺址之一，一下讓人回到“成都草紙半平樂(lè)”的年代。據(jù)介紹，民宿原為一棟川西民居，工匠們對(duì)其細(xì)致改造，保留川西建筑特色的同時(shí)，將每一塊磚、每一根木頭標(biāo)上序號(hào)，順山勢(shì)，應(yīng)水景，最大程度還原舊時(shí)風(fēng)貌，并在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行現(xiàn)代化改進(jìn)，以滿足綠色居住需求。

一磚一瓦間，綠色旅游消費(fèi)逐步從抽象理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。中國(guó)旅游研究院助理研究員韓晉芳介紹，近年來(lái)，綠色旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，涵蓋了從住宿到交通、從飲食到娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了綠色旅游的多元化發(fā)展格局。互動(dòng)性強(qiáng)、與自然緊密結(jié)合的綠色旅游項(xiàng)目，能提升游客的環(huán)保意識(shí)，還能在教育與娛樂(lè)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的社會(huì)效益。

黃新談到，綠色旅游中，具有當(dāng)?shù)靥厣牟惋嬍且环N可持續(xù)的消費(fèi)方式，成為吸引游客的新亮點(diǎn)，“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的生態(tài)飲食理念倍受歡迎。一到節(jié)假日，民宿生意紅火，自有菜園“南野”為住客提供新鮮有機(jī)蔬菜，游客可以自揀雞蛋、品嘗自種食材，還能讓孩子們參與認(rèn)養(yǎng)自己的一塊小菜園，體驗(yàn)種植的樂(lè)趣。不少成都家庭選擇回歸自然天地間，在“田間地頭”參與私房年夜飯制作。

守拙精品民宿還組織開(kāi)展山野小溪放河燈等一系列具有春節(jié)傳統(tǒng)特色的活動(dòng)。黃新說(shuō)，除了貼近時(shí)令和節(jié)氣的特色活動(dòng)外，民宿免費(fèi)為游客提供單車(chē)，方便他們穿梭在美麗的竹林間，享受健康騎行樂(lè)趣，同時(shí)配備新能源充電樁，保障綠色出行。這些活動(dòng)和基礎(chǔ)設(shè)施在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，通過(guò)綠色消費(fèi)的形式傳播了環(huán)保理念。

綠色旅游注重資源的保護(hù)與合理利用，倡導(dǎo)旅游目的地在生態(tài)保護(hù)、環(huán)保設(shè)施以及低碳交通等諸多方面積極探索創(chuàng)新。守拙精品民宿的做法，恰是成都踐行綠色旅游理念的生動(dòng)縮影。

2024年9月，中國(guó)旅游研究院課題組公布了綠色旅游實(shí)踐優(yōu)選目的地名單，成都位列其中。成都市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都在綠色旅游方面進(jìn)行了大量探索與實(shí)踐，逐步形成了具有鮮明特色的綠色發(fā)展模式。例如，“森林+景區(qū)”的“寶山村模式”；“茶園+景區(qū)”的“成佳村模式”；“礦區(qū)+文旅小鎮(zhèn)”的“?江鎮(zhèn)模式”等。

受訪專(zhuān)家表示，通過(guò)將世界遺產(chǎn)與生態(tài)旅游、古跡文化與文博游、民俗文化與綠色鄉(xiāng)村游等有機(jī)結(jié)合，成都助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為游客提供了多元化的綠色旅游體驗(yàn)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

催生新興市場(chǎng)需求

在成都市新津時(shí)代新能源科技有限公司的研學(xué)課堂上，孩子們聚精會(huì)神地聽(tīng)老師講解復(fù)雜的環(huán)保概念。“‘零碳’是指碳排放約等于零，為什么不能等于零呢？因?yàn)槲覀冞€要呼吸。”老師的話語(yǔ)引來(lái)一陣輕松的笑聲，孩子們眼中閃爍著好奇，“碳排放”“溫室效應(yīng)”“可持續(xù)發(fā)展”等專(zhuān)業(yè)名詞不再遙遠(yuǎn)和抽象。

講解結(jié)束，大家走進(jìn)了電芯車(chē)間。“媽媽?zhuān)@個(gè)機(jī)器和我玩具里的機(jī)器人好像。”成都市民王慧敏帶著她6歲的兒子，目不轉(zhuǎn)睛地注視著生產(chǎn)線上的每一個(gè)細(xì)節(jié)。透過(guò)透明的車(chē)間窗口，機(jī)械臂精準(zhǔn)地取放零件，完成從投料、攪拌、涂布到冷壓、模切、卷繞等12個(gè)步驟，一塊塊電池有條不紊地生產(chǎn)出來(lái)。這個(gè)過(guò)程不僅讓孩子們看到了先進(jìn)的綠色低碳科技，也感受到與自然和環(huán)保緊密相連的產(chǎn)業(yè)力量。“有機(jī)會(huì)走進(jìn)綠色低碳的新能源工廠，對(duì)孩子和大人來(lái)說(shuō)，都是一次新奇的體驗(yàn)和良好的教育。”王慧敏說(shuō)。

韓晉芳總結(jié)，當(dāng)下，以環(huán)保工廠研學(xué)為代表的綠色旅游愈發(fā)受到人們的青睞，成為熱門(mén)選擇。這一現(xiàn)象的背后，是消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)境以及環(huán)保等方面的重視程度與日俱增。

受訪專(zhuān)家表示，游客對(duì)綠色旅游的期待主要體現(xiàn)在親近自然、追求健康生活方式、體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗和智能化提升旅游體驗(yàn)的便捷性和互動(dòng)性等方面，更愿意參與生態(tài)友好類(lèi)旅游項(xiàng)目。“這種需求變化為旅游產(chǎn)業(yè)提供了更多創(chuàng)新發(fā)展的空間，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)研發(fā)出更加可持續(xù)、更加富有特色的旅游產(chǎn)品。”韓晉芳說(shuō)。

以成都為例，在綠色旅游需求不斷釋放的背景下，2024年，成都市自然保護(hù)地和野生動(dòng)植物保護(hù)中心在公園城市局指導(dǎo)下，圍繞濕地日、愛(ài)鳥(niǎo)周等節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展了36場(chǎng)科普活動(dòng)，吸引超8000人參與，覆蓋460余所學(xué)校，影響超過(guò)4萬(wàn)人。

2024年，成都市地方標(biāo)準(zhǔn)《公園城市濱水綠地鳥(niǎo)類(lèi)棲息地植物景觀營(yíng)建指南》（征求意見(jiàn)稿）完成并公開(kāi)征求意見(jiàn)。《指南》提出，宜保留濱水綠地內(nèi)長(zhǎng)勢(shì)較好的原有植被；鄉(xiāng)土植物應(yīng)用占比宜不低于70%；對(duì)濱水綠地鳥(niǎo)類(lèi)棲息地進(jìn)行區(qū)域劃分，實(shí)施差異化的植物景觀營(yíng)建……這些舉措旨在滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的綠色旅游需求，推動(dòng)綠色旅游發(fā)展走深走實(shí)。

1月，成都冬日不算寒冷。青頭潛鴨游弋在湖水中，與它一起在成都越冬的伙伴還有很多。而成都平原為這些遠(yuǎn)道而來(lái)的游客準(zhǔn)備了豐厚的饋贈(zèng)，平原之上遍布河湖、溝渠、坑塘，水草繁茂，魚(yú)蝦肥美。

如今，人們總能在成都市內(nèi)的各類(lèi)旅游景區(qū)，看到群鳥(niǎo)齊飛的壯觀場(chǎng)面。2024年成都境內(nèi)已累計(jì)觀測(cè)記錄到577種鳥(niǎo)類(lèi)，約占全國(guó)總數(shù)的38.34%，全省總數(shù)的76.22%。

供給側(cè)需求側(cè)改革并行

發(fā)展綠色旅游的核心在于提升生態(tài)體驗(yàn)與品質(zhì)生活。多位受訪專(zhuān)家表示，綠色旅游一方面需要加強(qiáng)需求側(cè)管理，另一方面需要著力完善供給側(cè)產(chǎn)品體系建設(shè)，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的能力和完備的保障體系，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

成都市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于對(duì)群眾需求的深入調(diào)研了解，成都市積極推動(dòng)供給側(cè)改革，不斷優(yōu)化綠色旅游服務(wù)供給。

紅石公園地鐵站口，市民劉濤與朋友邊走邊聊，很快便走進(jìn)了紅石公園。公園綠道四周是高大的綠樹(shù)和繡球花，遠(yuǎn)處矮丘如黛，近處的小溪蜿蜒流淌。

為了更好滿足市民和游客的多樣化需求，成都市不斷優(yōu)化綠色空間布局，提升公共服務(wù)供給。在成都，公園綠道已成為一種“精神快充站”。這種從家門(mén)口、地鐵口就能迅速進(jìn)入的綠色空間，為市民和游客提供了城市微旅行的好去處。這里不僅是人們休閑放松的場(chǎng)所，也讓人們?cè)谛鷩痰某鞘猩钪校虝旱嘏c自然親密接觸，享受身心的舒緩與放松。

不僅依賴(lài)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，成都也注重從政策層面全方位布局，推動(dòng)城市綠地開(kāi)放共享。2024年，成都市新建各級(jí)綠道1013公里，各類(lèi)公園63個(gè)。成都市規(guī)劃全長(zhǎng)16930公里、全球最長(zhǎng)的天府綠道體系，每日更新、不斷延伸，串聯(lián)起成都境內(nèi)的公園、小游園、微綠地等多級(jí)城市生態(tài)體系，公園城市“大戰(zhàn)略”同時(shí)是每個(gè)市民可感可及的游玩“小確幸”。截至目前，成都天府綠道總里程已超過(guò)9000公里。

綠色旅游不只是市場(chǎng)行為，還應(yīng)該是旅游目的地建設(shè)的重要戰(zhàn)略和方向。目前，不少旅游目的地城市圍繞智能管理，調(diào)節(jié)、降低對(duì)環(huán)境、文化和經(jīng)濟(jì)的影響，提供高質(zhì)量旅游體驗(yàn)，并出臺(tái)政策與標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)公眾綠色環(huán)保意識(shí)。

作為國(guó)家低碳城市試點(diǎn)之一，成都自2017年起，在綠色低碳出行、綠色辦公、生活垃圾分類(lèi)、綠色文化等與綠色旅游密切相關(guān)的領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，系統(tǒng)性構(gòu)建綠色低碳消費(fèi)體系。通過(guò)完善法律法規(guī)、出臺(tái)政策措施和加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，成都在綠色發(fā)展多個(gè)方面取得了顯著成效，為綠色旅游的全面推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

例如《成都建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)總體方案》《成都市美麗宜居公園城市建設(shè)條例》《成都市龍泉山城市森林公園保護(hù)條例》《成都市旅游住宿業(yè)低碳環(huán)保綠色消費(fèi)宣傳動(dòng)員行動(dòng)方案》等文件陸續(xù)出臺(tái)，從源頭上規(guī)范旅游企業(yè)、消費(fèi)者的環(huán)保生活消費(fèi)方式，努力將制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為綠色旅游發(fā)展的治理效能。

成都市還在綠色旅游需求側(cè)管理上發(fā)力。“碳惠天府”平臺(tái)成為推動(dòng)綠色旅游和綠色消費(fèi)的重要抓手，該平臺(tái)創(chuàng)新制定了低碳評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋餐飲、商超、A級(jí)旅游景區(qū)、星級(jí)酒店、綠色旅游飯店、展會(huì)等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，賦予這些場(chǎng)景低碳屬性，引入碳核算機(jī)制，推動(dòng)低碳旅游和消費(fèi)成為一種潮流，鼓勵(lì)游客通過(guò)低碳行為積累積分兌換優(yōu)惠，促進(jìn)綠色消費(fèi)。

截至2024年底，“碳惠天府”平臺(tái)已吸引超過(guò)240萬(wàn)用戶(hù)，累計(jì)開(kāi)發(fā)106個(gè)碳減排項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)碳減排量46萬(wàn)余噸。通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新和場(chǎng)景拓展，助力成都在綠色消費(fèi)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為綠色旅游注入了全新活力。