我們的研究發(fā)現(xiàn)，中國年輕人仍需要提升氣候認(rèn)知，但他們也需要更積極的敘事。

“雙碳政策對你個人生活方式會有什么影響？”

“也許是以后買新能源車吧?！币粋€年輕人說。

這是發(fā)生在去年一場主題為《青年人參與氣候大會》的活動中的對話。彼時，第28屆聯(lián)合國氣候變化大會剛結(jié)束，盡管北京的冬天很冷，但專程趕來參加活動的青年人很多，參與者大多是即將畢業(yè)的大學(xué)生或剛?cè)肼殘龅哪贻p人，他們都認(rèn)為“雙碳”政策是自己考慮職業(yè)方向時一個重要影響因素。但當(dāng)我問到，氣候變化對更具體的個人生活的影響時，“買新能源車”是最高頻的回應(yīng)。

來參加活動的年輕人的想法，也代表了部分中國Z世代年輕人的觀點：認(rèn)可中國氣候政策的決心和社會影響力，但對氣候變化具象化的影響了解不夠深入。

Z世代（Generation Z），通常是指1995年至2009年間出生的一代人。在中國，他們占據(jù)了人口總數(shù) 19%，大約有 2.67 億人，他們成長伴隨互聯(lián)網(wǎng)，對技術(shù)進(jìn)展以及其影響的社會變化十分敏銳。中國雙碳目標(biāo)將帶來的深遠(yuǎn)的社會變革，都將發(fā)生在Z世代人生最蓬勃的時期。因此Z世代對氣候變化應(yīng)對的認(rèn)可和參與，與全球氣候目標(biāo)實現(xiàn)息息相關(guān)。

為此，能源基金會支持清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院進(jìn)行研究，《連接中國Z世代： 生活信念與氣候傳播, 2024》（下簡稱《研究》）也于日前發(fā)表。在《研究》中，團(tuán)隊以生活信念為底層邏輯對氣候變化傳播受眾人群進(jìn)行分類，探討了中國Z世代不同群體的共性與差異，以及對傳播工作的啟示。研究基于3552 名中國 Z世代公眾的問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行總結(jié)和分析。

所以，中國的Z世代，是怎么看待氣候氣候變化的？他們?nèi)绾慰创龖?yīng)對氣候變化的治理措施？他們會如何面對這些政策措施可能會帶來的改變？氣候變化傳播，又應(yīng)如何與他們的信念與關(guān)切產(chǎn)生共鳴？

生活信念影響氣候態(tài)度

在分析中國Z世代氣候變化受眾人群畫像時，《研究》將公眾大體分為了六類信念聚類，并總結(jié)了每個聚類的氣候特征。它們分別是：穩(wěn)健的正統(tǒng)派（約占Z世代人口的23%），自我的疏離者（10%），熱血的奮斗族（18%），灑脫的安逸族（9%），中庸的務(wù)實派（23%），和審慎的觀察者（17%）。

我們發(fā)現(xiàn)，人們的生活信念會影響著氣候認(rèn)知和行動意愿。研究中，占了Z 世代人數(shù) 64% 的穩(wěn)健的正統(tǒng)派、熱血的奮斗族以及中庸的務(wù)實派對于氣候變化的認(rèn)知、風(fēng)險感知行動力相對較高，占比26%的審慎的觀察者和瀟灑安逸族則對氣候變化呈現(xiàn)低認(rèn)知和較低的行動意愿，還有占比 9% 自我疏離者，不僅對于氣候變化風(fēng)險和認(rèn)知水平較低，而且對氣候政策也持保留態(tài)度。

提高認(rèn)知依然重要

但正如開篇所提到，中國的Z世代敏銳地察覺到例如氣候變化政策這樣的宏觀變革意味著發(fā)展方向和機(jī)遇的變動，但他們對氣候緊急的認(rèn)知依然有待提升，無法將氣候變化議題與個體的深度連接。

《研究》也佐證了這一點。Z世代對氣候變化對自然環(huán)境造成影響的認(rèn)同（93.8%），高于認(rèn)同氣候變化將會對經(jīng)濟(jì)增長的影響（83.8%）；盡管對氣候變化問題表現(xiàn)出了關(guān)切，但在應(yīng)對氣候變化的緊急程度上還是更傾向于認(rèn)為這是一個遠(yuǎn)期的問題，應(yīng)該排在貧困等民生問題之后；關(guān)于氣候變化的系統(tǒng)性知識得分也較低（總分7分的知識量表里，平均得分分值為2.69）。

要讓人們看到個人生活和氣候變化的聯(lián)系并非易事，因此除了“購買新能源車”和“就業(yè)的機(jī)遇“以外，我們急需提升Z世代對氣候變化風(fēng)險的認(rèn)知，幫助他們了解應(yīng)對氣候變化的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、社會觀等系統(tǒng)性變革，以及變革對于對個人生活的影響。筆者認(rèn)為，這是建立氣候變化與Z世代個體之間深度連接的基礎(chǔ)，也是促成個人參與氣候變化行動的基石。

江蘇省鹽城市的一場招聘會。關(guān)于碳中和進(jìn)程創(chuàng)造的新型就業(yè)機(jī)會的故事，可以激發(fā)Z世代的樂觀情緒，鼓勵他們繼續(xù)前進(jìn)。圖片來源：Alamy

另外，Z世代的認(rèn)知和信念也具有一定發(fā)展性的痕跡?！堆芯俊分赋鱿啾饶挲g段在18至22歲的人群，23至27歲的受訪人群理性、務(wù)實、思辨的特征逐漸增多，中庸務(wù)實，審慎觀察的信念人群比例上升。從認(rèn)知上，步入社會后的群體，對氣候變化風(fēng)險感知水平也更高。這也說明，Z世代的生活信念是具有變化的潛力的，值得氣候變化傳播工作者們用發(fā)展的眼光看待。

創(chuàng)造氣候變化的積極敘事

在《研究》中，我們發(fā)現(xiàn)中國 Z世代的一些鮮明的共有特征：向往“躺平”但也不放棄“內(nèi)卷”。

與公眾輿論里一些認(rèn)為年輕人大多樂衷“享樂”，“吃不了苦”的印象不同，《研究》指出，雖然有58.5%的Z世代認(rèn)同“無需制定過于嚴(yán)肅的計劃，因為未來太不確定”，但同時高達(dá)89.7%的Z世代對“我不斷提升社會技能，并渴望獲得成功”有認(rèn)同態(tài)度。這看似矛盾的觀點，一方面代表了Z世代對高度競爭性社會的疲倦，對負(fù)面信息產(chǎn)生消極回應(yīng)，另一方面也展現(xiàn)了他們對美好未來的期待，對發(fā)展與機(jī)遇的渴求。

這些生活態(tài)度，也會影響 Z世代的氣候行動。除穩(wěn)健的正統(tǒng)派外，其余的幾個信念聚類，都更偏向于例如強(qiáng)調(diào)“就業(yè)機(jī)會“等個人發(fā)展的氣候變化語料。對于一部分聚類例如灑脫的安逸族，自我的疏離者而言，他們更多關(guān)注自身，對自身行動的“效能感”也相對較低，過分強(qiáng)調(diào)氣候危機(jī)的嚴(yán)重性和不可逆性的信息，可能引不起他們的興趣，甚至引起反感。

因此，筆者認(rèn)為，氣候傳播要呼應(yīng)Z世代整體而言更強(qiáng)的“自我提升”意愿，建立Z世代對氣候變化與社會發(fā)展、個人發(fā)展之間的底層邏輯，喚起他們對改變和更好的未來的期待。傳播工作者們可以從開發(fā)更多講述應(yīng)對氣候變化與科技創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型協(xié)同，個人發(fā)展協(xié)同等故事的角度，來鼓勵Z世代保持樂觀并繼續(xù)前進(jìn)。

鏈接新的破圈信使

氣候變化傳播如何破圈，如何激發(fā)公眾親身參與行動，如何提升參與氣候變化行動的個體的效能感，一直是傳播工作者面臨的挑戰(zhàn)三重奏。

在《研究》中， 部分Z 世代對個人氣候行動的減排效果存疑。他們較為支持個人力所能及且不會顯著降低生活質(zhì)量的氣候行動，而對成本較高的氣候行動，Z 世代往往選擇觀望的態(tài)度。盡管如此，仍有高比例的Z世代人群，例如占Z世代大多數(shù)的穩(wěn)健的正統(tǒng)派，熱血的奮斗族和中庸的務(wù)實派，對身體力行參與氣候變化行動，并對個人參與產(chǎn)生的正向社會影響是持有肯定和積極的態(tài)度的。《研究》也發(fā)現(xiàn)，74.6%的Z世代認(rèn)同自己社區(qū)中的遏制全球變暖和氣候變化的行動，并將鼓勵其他人采取類似的行動。這也許與這些人群相對有更高的自我超越，社群主義和政治效能感信念有關(guān)。

聯(lián)動這些“積極分子”，也許是氣候行動破圈的一個思路。加強(qiáng)與Z世代人群中這些有著更高政治效能感和自我超越信念的群體的連接、互動，甚至加強(qiáng)對他們的支持，給他們提供更多選擇，可以讓這些積極分子成為氣候變化傳播的新信使，而不只讓他們的行動落到消費(fèi)上，如開頭提到的購買新能源電動車。

報告也發(fā)現(xiàn)，Z世代較為普遍地對圈層與社群有較高的認(rèn)同和歸屬感。對傳播工作者而言，也可以更多考慮嘗試搭建氣候變化與不同分類人群關(guān)注的社會話題或生活話題之間的互動，通過社群或圈層的影響，達(dá)到破圈、加強(qiáng)認(rèn)同的目標(biāo)。

這份研究，只是氣候變化傳播與中國公眾生活信念分類研究的起點，希望能為領(lǐng)域傳播工作者們的創(chuàng)新，提供新的靈感和思路。在進(jìn)一步深化研究的過程中，筆者認(rèn)為，在特定人群跟蹤研究，到跨圈層敘事設(shè)計，以及傳播項目實踐與評估等方面，還有很多深化探索的空間。