雙碳時代，ESG報告、零碳產品和服務，成為多數品牌樹立可持續發展企業形象，提升口碑的一項“利器”。為此，在品牌營銷中，“凈零營銷”脫穎而出。

如今，隨著社會轉型的深入，廣告業也逐漸認識到行業減碳的重要性，全球范圍內掀起“廣告凈零計劃”浪潮。知名廣告公司WPP、陽獅集團、IPG、電通、宏盟等紛紛加入碳中和行動，公布減碳時間線。目前，以英國廣告市場為核心，輻射全球的“廣告凈零計劃”已吸引了300多家企業、組織參與。

一項調查研究發現，英國廣告業的碳排放量已達84000噸，42%來自于能源消耗，58%來源于商務旅行，估算全球廣告業碳排放量為3000萬-5000萬噸。這引起了英國廣告協會的注意，2020年，便聯合國際商業廣告協會（ISBA）、國際出版商協會（IPA）在英國啟動“廣告凈零計劃”，致力于到2030年將英國廣告運營中的碳排放降至為零，并承諾利用廣告的力量讓消費者加速轉向更可持續的產品、服務和行為推廣。

2022年，在戛納獅子國際創意節上，英國廣告協會宣布將“廣告凈零計劃”拓展至全球市場，并成立了廣告業凈零碳排放組織。

隨后，美國廣告商協會（ANA）與美國廣告代理商協會（4A 's）、IAB推出了美國廣告業“廣告凈零計劃”，50多個組織加入。很多大眾熟悉的，如戛納獅、電通、谷歌、哈瓦斯、IAA、Meta、利潔時、聯合利華、WARC、WPP等均在其中。

Ad Net Zero（行動凈零計劃）USA 總監約翰·奧斯本（John Osborn）表示，“現在是時候統一廣告業，以解決我們行業和世界面臨的最嚴峻的挑戰之一。廣告業已經一次又一次地證明了集體創意思維和創新的力量，這對于減少整個廣告生態系統的碳排放至關重要。”

三菱重工公益廣告《過碳中和的生活》

此外，“廣告凈零計劃”還倡導從5個方面行動，推動廣告業在2030年實現凈零排放。

第一，為企業自己的業務做廣告。承諾減碳，減少旅行、化石能源的使用和浪費。如，WPP和陽獅集團都承諾到2030年達到凈零排放；IPG承諾2040實現凈零排放，同時在2030年前采購100%的可再生電力。

第二，廣告制作。廣告商、代理商和制作公司承諾在Ad Green的支持下衡量和減少影響其影響。

第三，媒體選擇。媒體機構致力于IPA媒體未來集團氣候憲章，與客戶合作制定低碳媒體計劃。去年COP27期間，廣告業凈零排放組織舉辦了第二屆廣告凈零全球峰會，會上成立了一個全球媒體工作組，為媒體規劃和購買碳排放測量定義標準化貨幣，致力工作方式脫碳。

第四，獎項和活動。組織者將可持續發展標準納入獎項并計劃活動以最大限度地減少碳足跡，尤其是旅行。在去年的戛納獅子國際創意節上，《Cook Clever，Waste Less》公益電視系列廣告片，通過英國兩大廚神展示剩菜變美食的方法技巧與減少食物浪費小妙招等內容，助力減少糧食浪費，獲得網絡廣告凈零獎。

今年的戛納獅子國際創意節，再次創新，鼓勵所有參賽者以廣告凈零的5點行動計劃為指導，提供概述在其作品中制作過程中的碳排放量信息。就好比，我們給一個產品貼上碳標簽，可以看到詳細的碳足跡，參賽作品被要求披露碳排放信息，雖然不會被作為評獎評分的依據，但對于廣告業減碳來說，是個重要突破。

并且為了減少參加戛納往返的旅行碳排放，英國廣告協會還規劃了一條“廣告列車”，詳細設置了從英國前往戛納的低碳出行方式與路線，鼓勵參會者乘坐火車前往戛納而非飛機。據悉，前往戛納，乘坐飛機的碳排放是乘坐火車碳排放的30倍，碳排放量高達342kg。

第五，利用廣告的積極影響。代理商和客戶利用其廣告的力量來促進可持續的消費者選擇和行為。如，Levi's的創意廣告《Buy Better，Wear Longer》，以一條牛仔褲的穿著之旅，向消費者傳達了買的好→穿得久→減少購買→減少丟棄→減少浪費→減少碳排放。

國內廣告業減碳如何呢？

據4A廣告網數據顯示，2022年，中國媒體公司廣告收入增長3%，推動中國廣告市場總規模達到7770億人民幣（1200億美元），目前中國仍然是僅次于美國的全球第二大廣告市場。但是，目前國內廣告業減碳尚未起步，參與綠色環保和碳中和行動的方式僅限于與品牌合作推出可持續發展主題廣告創意，或是贊助助力可持續發展活動、環境保護公益活動等，通過傳播戰略規劃及媒體社交傳播等，傳達減碳與可持續發展理念。

如奧美助力2023年南極氣候考察行動，并與資生堂、宜家、雀巢咖啡等攜手推出綠色產品、綠色服務，傳播可持續消費理念，助力碳中和的實現。

腔調廣告攜手騰訊針對游戲《碳碳島》推出《如果二氧化碳能被看見》創意短片，向大眾傳達碳排放無處不在，就在我們的生活日常里。減碳要從日常做起，就能迎接每一個綠色、環保的日常天。

廣而告之，即廣告。雙碳時代，廣告業更應承擔起宣傳、傳播綠色低碳生活理念的職責，提升全民綠色低碳意識，帶動企業、消費者向綠而行。