輸入端可以理解為：用戶(hù)參與低碳活動(dòng)或低碳購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)景碳賬戶(hù)系統(tǒng)：完成碳賬戶(hù)的主要功能，包括碳排放核算、碳積分存儲(chǔ)等功能。輸出端可以理解為：用戶(hù)可以用碳賬戶(hù)系統(tǒng)中積累的碳積分在碳賬戶(hù)生態(tài)中可以?xún)稉Q的權(quán)益。 打造一個(gè)碳賬戶(hù)系統(tǒng)，最關(guān)鍵的是用戶(hù)體驗(yàn)，讓用戶(hù)覺(jué)得方便、不麻煩，同時(shí)又有參與感。方便和參與感有時(shí)候是相悖的，但是成功的碳賬戶(hù)系統(tǒng)一定是做到了巧妙的融合，即輸入端必須讓用戶(hù)參與，不僅僅是被動(dòng)的獲得綠色能量，而應(yīng)該是主動(dòng)認(rèn)知后的動(dòng)作，而輸出端則需要考慮讓兌換權(quán)益做到越簡(jiǎn)單越好，不要讓用戶(hù)花費(fèi)巨大經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本去兌換指定**公園門(mén)口的一瓶“洗潔精”。 筆者近期去英國(guó)拜訪了一些低碳領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)，也跟他們探討了碳賬戶(hù)這類(lèi)應(yīng)用各自的思路。英國(guó)作為全球低碳領(lǐng)域的領(lǐng)先者，目前這個(gè)階段更提倡碳中和，而中國(guó)相對(duì)來(lái)說(shuō)在低碳領(lǐng)域是剛起步的國(guó)家，倡導(dǎo)碳減排量似乎更可行，激勵(lì)用戶(hù)的減碳貢獻(xiàn)，而非要求用戶(hù)了解自己的碳排放“原罪”，然后去做碳中和，這方面的差異還是非常明顯的。然而雙方基本達(dá)成的一個(gè)思路是：真正能夠推動(dòng)低碳發(fā)展，首先還是需要用戶(hù)有一個(gè)認(rèn)知，并且愿意為此承擔(dān)一定的“代價(jià)”，包括一個(gè)點(diǎn)擊動(dòng)作，或者付出更多的成本購(gòu)買(mǎi)低碳綠色的產(chǎn)品。

比如歐洲很多注重環(huán)保的年輕人比較推崇的一個(gè)搜索引擎-Ecosia,它的特點(diǎn)是用戶(hù)每搜索45次，Ecosia網(wǎng)站（ecosia.org）就會(huì)幫你種下一棵真樹(shù)，而且承諾搜索的服務(wù)器都是采用了可再生能源，號(hào)稱(chēng)最低碳的搜索引擎（當(dāng)然這也是一款不用翻墻就可以用的國(guó)外搜索引擎）。很多人因?yàn)橹懒薊cosia的環(huán)保屬性，在使用搜索引擎的時(shí)候優(yōu)先選擇了它，這是一個(gè)很好的用戶(hù)綠色選擇的范例。用戶(hù)參與低碳行為是出于自己的認(rèn)知，并且需要自己做出一個(gè)主動(dòng)的動(dòng)作，這是國(guó)外不同的地方。

另外一個(gè)案例，亞馬遜推出了一個(gè)網(wǎng)站叫smile.amazon.com, 在這個(gè)網(wǎng)站上購(gòu)物與亞馬遜主網(wǎng)站上沒(méi)什么差別，而smile網(wǎng)站突出了一點(diǎn)：用戶(hù)在進(jìn)入該網(wǎng)站后，需要選擇一個(gè)公益項(xiàng)目，如海洋保護(hù)、植樹(shù)造林等，亞馬遜承諾用戶(hù)在smile網(wǎng)站上每消費(fèi)一次，亞馬遜將為公益項(xiàng)目做一次捐贈(zèng)（捐款金額為用戶(hù)消費(fèi)金額的千分之五）。消費(fèi)者可以通過(guò)自己的選擇，非常簡(jiǎn)單的做社會(huì)公益。




碳賬戶(hù)的建設(shè)，除了其主要功能外，還需要考慮到社交屬性以及娛樂(lè)性，讓碳賬戶(hù)好玩有趣（比如進(jìn)行高相關(guān)性的排名-地區(qū)、社區(qū)、高校等，PK，組隊(duì)PK等等），增加消費(fèi)者參與低碳的機(jī)會(huì)。 旗艦項(xiàng)目-中國(guó)品牌企業(yè)碳賬戶(hù)項(xiàng)目：

近期筆者團(tuán)隊(duì)正在為諸多品牌企業(yè)開(kāi)展碳賬戶(hù)的平臺(tái)建設(shè)，包括宜家、超市發(fā)、西貝、京東和C&A等將成為碳賬戶(hù)項(xiàng)目的首批試點(diǎn)企業(yè)，將圍繞各自的生態(tài)打造自己的碳賬戶(hù)平臺(tái)，發(fā)掘生態(tài)中的低碳場(chǎng)景以及可分享的權(quán)益，這塊工作正在緊鑼密鼓的推進(jìn)中。 與螞蟻森林等其它碳賬戶(hù)平臺(tái)不同的是，連鎖品牌碳賬戶(hù)項(xiàng)目更側(cè)重于低碳購(gòu)買(mǎi)，針對(duì)于消費(fèi)品本身的碳減排。從全生命周期角度評(píng)估一個(gè)產(chǎn)品是否比起同類(lèi)產(chǎn)品或其它主流產(chǎn)品更低碳，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品碳減排方法學(xué)，應(yīng)用碳排放因子數(shù)據(jù)庫(kù)，科學(xué)核算碳排放量，形成輸入端的碳積分，存儲(chǔ)于碳賬戶(hù)系統(tǒng)中。 這個(gè)項(xiàng)目運(yùn)行到現(xiàn)在，遇到的最大挑戰(zhàn)則是如何選擇低碳產(chǎn)品，選擇什么樣的低碳產(chǎn)品，因?yàn)楹芏嗟吞籍a(chǎn)品具有爭(zhēng)議性，比如有機(jī)食品本身對(duì)于安全方面的保證肯定是毋庸置疑的，但是很多有機(jī)食品相比起一般食品需要更大的面積，更多的土壤進(jìn)行培育，則間接增加了土壤的溫室氣體排放，其本身的低碳屬性還需要進(jìn)一步研究，同理很多被認(rèn)證的產(chǎn)品，例如BCI認(rèn)證的棉花本身是否低碳也需要科學(xué)核算后才能得出確切的數(shù)據(jù)，基于科學(xué)核算過(guò)的數(shù)據(jù)，才適合應(yīng)用于消費(fèi)市場(chǎng)中。 筆者團(tuán)隊(duì)近期受邀參加中國(guó)塑料袋大會(huì)，并做了一個(gè)關(guān)于塑料袋和紙袋誰(shuí)更低碳的分享演講，相信絕大多數(shù)人跟筆者一樣，都會(huì)主觀認(rèn)為紙袋更環(huán)保低碳，塑料袋一直被詬病造成了環(huán)境污染，但是如果研究的落腳點(diǎn)放在碳足跡和氣候變化上，結(jié)論卻有些顛覆我們的認(rèn)知，因?yàn)閱挝划a(chǎn)品重量（紙袋更重，造成交通運(yùn)輸排放更高）以及廢棄物處理（紙袋在降解階段會(huì)產(chǎn)生甲烷等溫室氣體）等因素影響，塑料袋的碳足跡表現(xiàn)好于紙袋和一般可降解塑料袋。 面對(duì)這樣的顛覆認(rèn)知的情況（筆者團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)展的一些項(xiàng)目中，經(jīng)常會(huì)遇到假設(shè)低碳的場(chǎng)景實(shí)際核算完之后卻比基準(zhǔn)情景更加高碳），我們應(yīng)該怎么辦呢？筆者認(rèn)為還是要回歸到產(chǎn)品的使用階段，更多體現(xiàn)產(chǎn)品的3R(Reduce, Reuse, Recycle), 更多需要從管理的角度降低產(chǎn)品生命周期的碳排放，更多需要消費(fèi)者的參與。 我們都可以想象得到，一個(gè)環(huán)保布袋的碳足跡肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個(gè)塑料袋的碳足跡，環(huán)保布袋的低碳性存在于它更可以重復(fù)使用，重復(fù)使用的次數(shù)決定了它到底有多低碳。所以從環(huán)保布袋的廠商，生產(chǎn)的布袋在質(zhì)量上能支撐多次重復(fù)使用，而消費(fèi)者也要有重復(fù)使用環(huán)保布袋的習(xí)慣才行。

對(duì)于產(chǎn)品本身是否低碳需要科學(xué)的核算，基于全生命周期的核算。而在碳賬戶(hù)項(xiàng)目啟動(dòng)初期，盡量要避免有爭(zhēng)議的產(chǎn)品，而選擇相對(duì)“簡(jiǎn)單”的產(chǎn)品，由簡(jiǎn)入難。 關(guān)于權(quán)益輸出端，各大品牌可以利用各自的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)提供有足夠吸引力的產(chǎn)品。筆者團(tuán)隊(duì)正在和國(guó)美合作一個(gè)項(xiàng)目，他們貢獻(xiàn)了一級(jí)能效的家電作為獎(jiǎng)勵(lì)，家電本身對(duì)用戶(hù)很有吸引力，同時(shí)還是一級(jí)能效的產(chǎn)品，跟項(xiàng)目的核心價(jià)值觀保持一致。 對(duì)于面向消費(fèi)者的企業(yè)，權(quán)益方面可以多考慮對(duì)于消費(fèi)者的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，而一些非面向消費(fèi)者的組織（政府單位、機(jī)構(gòu)、NGO, 基金會(huì)等），他們?cè)跈?quán)益方面仍可以做出創(chuàng)新，比如對(duì)公司員工非常有吸引力的年假。

社區(qū)，是居民活動(dòng)的主要場(chǎng)所，也是諸多生活場(chǎng)景的聚集地。 場(chǎng)景：社區(qū)里可以挖掘出多種低碳場(chǎng)景，例如步行、垃圾分類(lèi)、線上支付物業(yè)費(fèi)、智能快遞柜、手機(jī)開(kāi)門(mén)、二手物品買(mǎi)賣(mài)、種植綠植等。（歡迎留言添加你們社區(qū)的場(chǎng)景）

權(quán)益：社區(qū)里可以?xún)稉Q的權(quán)益可以多種多樣，包括物質(zhì)類(lèi)的洗潔精類(lèi)小物品、物業(yè)費(fèi)的打折券或紅包等，精神激勵(lì)類(lèi)的小區(qū)低碳家庭/達(dá)人榮譽(yù)等，還可以包括某些可以有意思的優(yōu)先權(quán)益，例如低碳達(dá)人專(zhuān)屬充電車(chē)位。總之社區(qū)內(nèi)的稀缺資源都可以作為碳賬戶(hù)里有吸引力的權(quán)益。 學(xué)校碳賬戶(hù)的建設(shè)
學(xué)校人數(shù)眾多，又是年輕人的聚集地，有著非常理想的碳賬戶(hù)應(yīng)用土壤。前段時(shí)間和人大以及同濟(jì)大學(xué)等進(jìn)行了初步溝通，他們都表達(dá)了非常大的興趣，相信這個(gè)模式可以推廣到更多高校以及中小學(xué)。

場(chǎng)景：學(xué)校包括了生活場(chǎng)景，也包括了辦公場(chǎng)景和學(xué)習(xí)場(chǎng)景。基本梳理一下會(huì)有以下低碳場(chǎng)景：步行、共享單車(chē)、雙面打印（需要刷卡跟個(gè)人賬戶(hù)關(guān)聯(lián)的情況）、植樹(shù)、包裹驛站等。

權(quán)益：除了學(xué)校后勤可以分享出來(lái)一些權(quán)益（如免費(fèi)大雞腿），還可以考慮如下這樣一些非常有吸引力也非常有價(jià)值的權(quán)益：例如大學(xué)里重磅教授的一封出國(guó)推薦信，初高中生獲得中高考加分（類(lèi)似于獲得奧賽大獎(jiǎng)）以及班級(jí)上優(yōu)先選擇座位（希望不要都去選最后一排了）。

一般來(lái)說(shuō)，目前最易推進(jìn)碳賬戶(hù)應(yīng)用的形式是小程序，既不需要下載，社交傳播也比較方便。碳阻跡團(tuán)隊(duì)在微信小程序和支付寶小程序上都積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。下面分享一個(gè)最新實(shí)例：節(jié)能大富翁。

這周恰逢全國(guó)節(jié)能宣傳周，由國(guó)家節(jié)能中心、綠色節(jié)能聯(lián)合以及碳阻跡聯(lián)合主辦，碳阻跡出品，國(guó)美等企業(yè)贊助的節(jié)能周益智類(lèi)游戲-節(jié)能大富翁正式上線了，歡迎你的參與。

（獎(jiǎng)品是國(guó)美提供的一級(jí)能效家電、每天都會(huì)有紅包和購(gòu)物券，活動(dòng)時(shí)間是6月16日至6月23日，來(lái)吧來(lái)吧，一起節(jié)能！）